Слоганы. Что такое слоган

При высоком уровне конкуренции ни один из легальных видов бизнеса, ни одна из фирм не могут обойтись без рекламы в той или иной форме.

В понятие «реклама» входят различные виды деятельности предприятия:

1. реклама изготавливаемой продукции и достигаемых с ее помощью результатов;

2. реклама самого предприятия;

3. открытая (прямая) реклама;

4. скрытая (косвенная) реклама (к примеру, если в фильме показывается определенная марка изделия или в печатных органах помещается положительная статья о деятельности предприятия и качестве его продуктов);

5. реклама, направленная на расширение сбыта товаров и т.п.

К рекламе можно отнести все меры, которые прямо или косвенно помогают достигать цели предприятия.

• Реклама в Интернете позволяет фирмам резко ограничить свои расходы на рекламу в традиционных СМИ.

• Реклама в Интернете имеет свои специфические особенности.

• На многих бизнес-сайтах, особенно в их текстовой части, часто можно встретить выделенные особым шрифтом короткие рекламные тексты. Эти рекламные тексты, которые, так же, как и логотипы, - специфическая разновидность словесных товарных знаков, называются слоганами (лозунгами).

• В последнее время многие слоганы, как и логотипы, успешно регистрируется в качестве товарных знаков и знаков обслуживания.

• Любое словесное обозначение, вызывающее у потребителей конкретные ассоциации с товаром, теряет в отношении его различительную способность. То же можно сказать и о слоганах. Только абстрактность и образность позволят словесному обозначению отличить товар или услугу.
  Образность может быть достигнута путем включения в словесное обозначение таких слов, которые указывают на предназначение товара или услуг абстрактной категории потребителей.

Так же как и логотипы, слоганы могут претендовать на защиту в качестве товарного знака или знака обслуживания. К их использованию в бизнес-сайтах следует подходить ответственно и, в случае необходимости, принимать меры по их правовой защите.

Слоган может претендовать на защиту в качестве товарного знака, при условии наличия новизны, если:

1. Каждая самостоятельная его часть имеет различительную способность в отношении конкретного товара или услуги.

2. При возможном разделении слогана на несколько самостоятельных лексических частей хотя бы одна из них имеет сильную различительную способность.

3. Содержит элемент, создающий образ в отношении конкретных товаров и услуг (например, «Пользуйтесь товарами фирмы… и вы станете здоровым!».

4. Содержит собственное имя физического лица: имя, отчество, фамилию или псевдоним.

Слоган не может претендовать на защиту в качестве товарного знака, если:

1. Состоит исключительно из слов или их сочетаний, не обладающих в отношении выбранного товара или услуги различительной способностью.

2. При возможном разделении на части одна часть обладает слабой различительной способностью, а другая не обладает ею вовсе.

3. Относится к числу вошедших во всеобщее употребление разными категориями производителей и лиц, оказывающих услуги, и предназначен широкому кругу потребителей: лозунги праздничные, патриотические, имеющие целью выражение признательности потребителям и т.п.

Материал: http://antula.ru/